DATAS E FETICHISMOS

Para criar hábitos na população, as indústrias, empresas de produção de bens, tais como alimento ou vestuário, eletroeletronico, contam sempre com as empresas de prestação de serviços, mais especificamente com os meios de comunicação de massa (jornais, redes de televisão e emissoras de rádio). Essas empresas têm o poder de criar necessidades de uso de novos produtos, sobretudo por meio das propagandas. Para a sobrevivência dessa sociedade é essencial que sejam criadas necessidades de uso de novos produtos, pois, logo que um produto aparece no mercado, ele deve ser consumido intensamente e em seguida substituído por outro. Contudo, como não conhecemos tal produto nem estamos habituados a usá-Io e muitas vezes nem sequer necessitamos dele, é preciso que se faça criar em cada um de nós a necessidade de consumi-lo(...)

Na modernidade o homem trata as mercadorias (sapatos, bolsas, etc.) como sendo essencial. Os objectos com o tempo deixaram de ser um produto estritamente humano para tornarem-se objecto de adoração, a mercadoria deixa de ter a sua utilidade atual e passa a atribuir um valor simbólico, quase que divino, o ser humano não compra o real, mas sim a transcendência que determinado artefato representa.

O ser humano sempre buscou a felicidade: as empresas, o lucro. Será que elas vendem felicidade? É isto que os meios de comunicação de massa parecem nos dizer: “quem tem mais, é mais feliz”

A compra de um produto tido como importante pelo grupo social ao qual o consumidor pertence produz uma imediata sensação de prazer e realização e geralmente confere status e reconhecimento a seu proprietário. Também, conforme a novidade vai-se desgastando, o vazio ameaça retornar. Quando isso ocorre, a solução padrão do consumidor é se concentrar numa próxima compra promissora, na esperança de que a satisfação seja mais duradoura e mais significativa de consumo. logo a felicidade no capitalismo não existe, pois a cada compra nos sentimos impulsionado, conduzidos à uma nova compra, como poucos consegue comprar todos os produtos lancados a felicidade nunca está completa

FELIZ DIA DAS MÃES, é isso o que um cidadão no capitalismo é, não existimos, somos apenas consumidores, de maior ou menor poder aquisitivo (de compra), você vale o que pode comprar.

As datas comemorativas natal, dia dos pais, dia das crianças, são apenas criações para se consumir novos produtos. Afinal uma homenagem não pode ser trocada pelo valor do presente, pois o amor sentido não tem relação com o que possuímos de bens material.

João Filho- Professor de historia da rede pública de São Paulo. Pós graduando em met.do ensino de filosofia.